冰雪季来临，冰雪经济活力涌动。冰雪运动、冰雪旅游、冰雪装备、冰雪文化等正在激发新一轮冰雪消费热潮。在黑龙江，当地筹备2025年第九届亚洲冬季运动会进程中推出的一系列极具创意的亚冬会纪念品和体验项目，赢得游客广泛青睐，不仅为“尔滨热”助力，更彰显出冰雪经济蕴含的消费新潜能。

北京冬奥后，“带动三亿人参与冰雪运动”后续效应持续释放，引领冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，为冰雪消费升级带来更广阔的市场空间。国务院办公厅前不久发布的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出，到2027年，我国冰雪运动场地设施更加完善，服务水平显著提升，冰雪运动更加广泛开展，冰雪经济总规模达到1.2万亿元。预计到2030年，这一数字将达到1.5万亿元。届时，冰雪消费将成为扩大内需的重要增长点。

从目前看，冰雪消费升级还面临着场地供应不足、优质项目供给不足、人才短缺等挑战。

促进冰雪消费升级，要积极增加场地供给。在供给方面，应加大对冰雪场地、设施建设的政策支持和资金投入，动员多方力量，充分运用市场机制吸引投资，加大相关场地项目建设。扩大冰雪消费场地和设施供给的同时，还应注重提升配套服务水平和场地维护能力等软件建设，提供优质服务。

不断丰富冰雪消费产品。可积极创新冰雪消费模式，如整合地方雪场资源，推出形式丰富、内容可选的联票、季卡、滑雪住宿套餐等。像亚布力滑雪旅游度假区推出的“三山联网”服务，让三处滑雪场联票，56条雪道可供游客“一票滑到底”，备受游客青睐。

加强冰雪人才队伍建设。可通过政策支持、资金投入等方式，吸引和培养更多冰雪领域的专业人才。比如，设立专项基金，支持冰雪运动教练、裁判员、管理人员等人才的培养和引进，提升专业水平和国际竞争力。冰雪运动是冰雪消费的主要内容，可以通过举办培训班、工作坊等方式，让教练不断学习和更新知识，提高教学质量，更好地推动冰雪运动普及发展。还要注重完善冰雪运动教育体系，如在适宜开展冰雪运动的地区，设立中小学和高校冰雪运动相关课程，培养青少年对冰雪运动的兴趣。

要持续优化冰雪消费环境。冰雪消费对许多消费者来说还比较陌生，政府和社会团体等组织一定要主动作为，加强消费者权益保护，比如建立消费赔偿先付、大客流应对处置等机制。这一点黑龙江省的许多做法值得借鉴，当地以“冰雪旅游百日行动”为抓手，组织各地各部门开展“十大监管护游”，加强十大涉旅行业自律管理，严格履行“十大涉旅行业诚信自律公约”正规股票杠杆平台，公布经营主体信用评价结果，进一步规范旅游市场秩序。此外，要积极引导社会各界参与冰雪标准化建设，注重提升冰雪场地设施建设和运营、装备器材、旅游服务等方面的标准化水平。(本文来源：经济日报 作者：马维维)